El 58% de españoles incrementaron la compra de productos de marca propia en los últimos tres años, según Aldi
MADRID 10 Sep. Agencias –
El 57,7% de españoles incrementaron la compra de productos de marca propia en los últimos tres años, según se desprende del Estudio sobre la Marca Propia en España 2026 de Aldi.
El informe explica que este avance responde a un cambio «evidente en los hábitos de compra de los consumidores, que ahora planifican más, improvisan menos frente al lineal y priorizan la relación calidad-precio».
En la actualidad, y en línea con datos de ‘Worldpanel by Numerator’, la marca propia representa ya el 53,8% del volumen de compra de los hogares (excluyendo productos frescos), consolidándose como el «principal motor» de crecimiento del gran consumo.
Los españoles adquieren productos de marca propia unas 104 veces al año de media, destinando 25 euros semanales, lo que supone 1.306 anuales, y consolidando un incremento del gasto del 3,8% respecto al año anterior. En base al estudio de Aldi, el factor económico sigue marcando la pauta de compra en los hogares.
El 69,9% de los consumidores afirma que la buena relación calidad-precio es el principal motivo para elegir la marca propia en el día a día. A esta prioridad le siguen muy de cerca el precio bajo de los productos (52,8%) y la búsqueda constante de promociones y ofertas (31,8%).
En el contexto europeo, según datos de Circana, España lidera el ritmo de crecimiento de la marca propia en Europa, situándose por delante del resto de países (comparándose con Países Bajos, Reino Unido, Italia, Alemania y Francia) con un incremento de 1,1 puntos porcentuales. Además, España se consolida como el segundo mercado europeo con mayor cuota de marca propia (52%), solo por detrás de Países Bajos (55%).
Este consumo generalizado responde a una confianza cada vez mayor en la marca propia. Así, el 79,7% de los consumidores percibe que la calidad de la marca propia ha mejorado de manera «notable» en los últimos años, y un 72,6% afirma que el precio competitivo no compromete la calidad del artículo.
De hecho, el 92,4% de los españoles afirma que añade un producto de marca propia a su cesta de la compra tras probarlo y quedar satisfecho. Esta buena experiencia inicial, además, abre la puerta al resto de secciones, siendo así que el 83,1% de los consumidores se anima a comprar otras categorías de marca propia en el mismo supermercado.
CL11
