Salesforce comprará la plataforma de marketing Braze por más de 5.000 millones
MADRID 20 Oct. –
Salesforce ha alcanzado un acuerdo definitivo para adquirir la plataforma de interacción con el cliente en tiempo real Braze con un valor empresarial aproximado de 5.660 millones de dólares (5.045 millones de euros).
Según los términos del acuerdo, que Salesforce espera completar en su ejercicio fiscal 2028, en función las condiciones de cierre habituales, incluyendo la aprobación de los accionistas de Braze y la obtención de las autorizaciones regulatorias necesarias, los accionistas de Braze recibirán 47,50 dólares en efectivo por cada título en su poder, lo que supone una prima del 58% sobre el precio al cierre de la última sesión.
Braze presta servicios a aproximadamente 2.770 clientes, entre ellos Canva, Dairy Queen, Equinox, Instacart, Urban Outfitters y Venmo. Dirigida por sus cofundadores, Bill Magnuson y Jon Hyman, Braze aportará a Salesforce Marketing Cloud una amplia experiencia en experiencias móviles, ingeniería de datos y gestión de la relación con el cliente
Tras el cierre de la transacción, se espera que las capacidades de interacción en tiempo real y de toma de decisiones con IA de Braze complementen las cuatro capas de la arquitectura de Salesforce: Data 360, Customer 360, Agentforce y SIForce.
«Braze se diseñó para transformar el comportamiento del cliente en tiempo real en una interacción personalizada a gran escala», ha comentado Patrick Stokes, presidente de Aplicaciones y Marketing de Salesforce.
«Braze se fundó con la convicción de que los profesionales del marketing y su creatividad son la principal ventaja competitiva de una marca», declaró Bill Magnuson, CEO y cofundador de Braze, para quien las plataforma de Salesforce ayudará a innovar más rápido.
Antes de la apertura de Wall Street las acciones de Braze se anotaban una revalorización del 51%, mientras que los títulos de Salesforce apuntan a caídas del entorno del 3%.
CL6
