El 61% de los adultos españoles valora positivamente disponer de alternativas 0,0 en los bares
MADRID 13 Nov. –
El 61% de los españoles valora «positivamente» el poder disponer de alternativas 0,0 en los bares, una cifra que se eleva al 73%, en el caso de los jóvenes, según los datos del informe ‘The Future Role of Bars in Europe’, elaborado por Heineken N.V. y Edelman.
En concreto, el estudio pone de manifiesto que la hostelería actual debe adaptarse a las nuevas tendencias del consumo y a grupos cada vez más diversos en los que conviven opciones con y sin alcohol de forma natural.
De esta forma, España se ha consolidado como el mercado líder en Europa en consumo responsable al concentrar el 25% de todas las cervezas sin alcohol que se beben en el continente, según el informe anual de Cerveceros de España de 2025. Asimismo, datos de Nielsen de 2026 reflejan que la categoría 0,0 representa ya el 8,2% de toda la cerveza comercializada a nivel nacional.
El Grupo Heineken ha reiterado su compromiso con los consumidores que eligen la moderación, un segmento que para la cervecera a nivel global ha crecido un 12% en volumen en el primer semestre de 2026.
En este contexto, Heineken España, que inició su trayectoria en esta categoría en 1976 con el lanzamiento de Cruzcampo SIN, cuenta actualmente con variedades 0,0 en sus cuatro marcas estratégicas (Heineken, El Águila, Amstel y Cruzcampo).
Entre los hitos recientes de su cartera figuran Heineken 0.0, lanzada en 2017 en exclusiva en España y presente hoy en 114 mercados y disponible en formato de barril de grifo en más de 4.500 bares españoles; Amstel Radler Tostada 0,0 (2020), Cruzcampo Gran Reserva 0,0 (2022), El Águila Sin Filtrar 0,0 (2024, presente en más de 300.000 hogares) y la incorporación este año de Ladrón de Verano 0,0.
De esta forma, la cervecera destina el 37% de la inversión en medios de la marca Heineken a campañas de consumo responsable, superando el objetivo global del grupo fijado en el 10% para 2030. Además, la compañía ha adaptado el 100% de sus envases a su Política Global de Etiquetado mediante códigos QR interactivos vinculados a su plataforma de salud y nutrición.
CL6
