Las empresas mejoran previsiones de venta, pero mantienen su pesimismo sobre la economía, según GfK y AMKT
MADRID, 10 Jul. Agencias –
Las empresas mejoran levemente sus previsiones de ventas para el segundo semestre del año, confían algo más en la evolución de su mercado y apuntan a una mayor inversión tanto en marketing, como en publicidad, aunque mantienen el sentimiento pesimista con respecto a la evolución de la economía.
Así se desprende del estudio, elaborado por GfK España, junto con la Asociación de Marketing de España (AMKT), que mide las expectativas de cerca de 200 grandes empresas que operan en 15 sectores económicos en relación con tres aspectos clave: el comportamiento del mercado en el cual se desenvuelve su empresa, las ventas propias y la inversión en marketing y en publicidad que proyectan realizar durante el semestre siguiente.
El informe refleja que, de cara al segundo semestre de 2026, un 39% de las empresas sigue siendo pesimista y solo un 18% se considera más optimista que seis meses atrás con respecto a la marcha de la economía.
Paralelamente, las expectativas en relación con el comportamiento del mercado propio (+1,9%) continúan en positivo y suben levemente 0,1 respecto a los seis meses anteriores. Por su parte, las previsiones de ventas propias (+3,1%) también mejoran ligeramente una décima.
Según el estudio, el balance del primer semestre ha sido mejor de lo esperado para un 33% de las empresas, mientras que un 39% ha cumplido expectativas y un 28% no ha alcanzado los objetivos previstos.
En cuanto al comportamiento de las ventas por sectores, esperan crecimientos muy elevados tanto automoción como deporte y entretenimiento. Por encima de la media se encuentran turismo, banca y tecnología. En positivo, pero moderados se declaran energía y teguros.
En el caso de gran consumo, retail, medios de comunicación, servicios de marketing y salud el crecimiento previsto es reducido y en educación incluso puede haber un decrecimiento.
Al ser consultados sobre los factores externos que más influyen en la actividad del marketing y en sus resultados, los directores de marketing (CMO) señalan de forma mayoritaria la inflación (81%), que continúa ocupando el primer lugar. Le siguen la previsión de crecimiento económico del país (77%), la evolución económica de la UE (63%) y la variación de los tipos de interés (62%).
En esta oleada se ha incluido por primera vez la guerra de Irán, que irrumpe en la sexta posición con un 58%, muy próxima al clima político en España (59%).
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