De la selva de Tulum al mundo: el viaje de ZAMNA, el festival que se vive como experiencia antes que como una fiesta
MADRID, 19 Sep. –
Del 10 al 12 de septiembre, Madrid se convirtió en la última parada de un viaje que empezó hace menos de un año en la selva de Tulum. ZAMNA, el festival de música electrónica nacido como propuesta boutique en México, aterrizó en la capital de la mano de IQOS, en el capítulo español de una colaboración que ya ha pasado por Latinoamérica, Asia y Oriente Medio. Hablamos con Javier Bergaz, Global Business Development Director de ZAMNA, y Diego Rodríguez-Toquero, su Global Partnerships Director, sobre cómo una cita que surgió como algo sutil ha traspasado todas las fronteras.
Todo empezó como un festival boutique escondido en la selva de Tulum, y ahí sigue, de algún modo, incluso cuando el escenario es Madrid. «Durante varios años estuvimos afincados allí, era nuestra casa y sigue siendo nuestra esencia», recuerda Javier Bergaz. Cuando la marca empezó a salir de México y a desembarcar en otras ciudades, el reto no fue crecer, sino no perderse por el camino: «Lo que intentamos fue replicar eso: no hacer festivales multitudinarios, sino festivales enfocados en crear experiencias antes que en vender entradas. Creo que ese es el punto que más nos diferencia del resto».
Esa obsesión por la experiencia por encima del aforo ha terminado construyendo algo parecido a una comunidad. Diego Rodríguez-Toquero lo cuenta con la naturalidad de quien habla de amigos más que de clientes: «El público es muy importante para nosotros, casi diría que es amigo. La gente repite, la gente viaja con nosotros. Hemos creado una comunidad que pertenece a Zamna, y nuestro reto es seguir cuidando a esa gente con un servicio a la altura.» Javier añade la otra mitad de la ecuación, la que tiene que ver con lo sensorial: «No es solo la música. Es la decoración, la luz, es meterte en el mundo Zamna: un ecosistema en el que cada detalle cuenta».
Ese cuidado por el detalle es, precisamente, lo que ha llevado a ZAMNA a distintas ciudades españolas este año de la mano de IQOS. Javier explica la colaboración casi como una cuestión de estándares compartidos: «Con IQOS tenemos un partnership desde hace un año. Llegar a Madrid con ellos es un reto: tanto IQOS como nosotros buscamos la excelencia y la perfección, y nuestro nivel siempre está arriba del todo. Su exigencia nos hace mejores.»
La colaboración, que se presentó por primera vez en Tulum en enero, ha convertido cada ciudad del calendario, Madrid entre ellas, en lo que ambas marcas describen como un «corredor cultural», donde la propuesta musical de ZAMNA se combina con espacios libres de humo pensados para consumidores adultos. Según Alejandro Flores, director de Productos Libres de Humo de Philip Morris España, Madrid funciona como un punto de partida para mostrar cómo estas alternativas pueden integrarse en experiencias culturales que ya forman parte del día a día del público.
Sobre hacia dónde va todo esto, Diego y Javier coinciden: «La verdad es que al lado de IQOS nos dirigimos al infinito. Somos una marca pequeña comparada con nuestro socio, pero acercarte a una bestia como IQOS te abre nuevos mundos, y estamos muy emocionados. Nos ponen muchos deberes, y esa exigencia es precisamente lo que nos hace mejores en cada edición«.
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